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中国目前成为美国之外第一个完整覆盖了WTA各个巡迴赛等级的国家,网球既迎合了国人健康升级的运动需求,又被政府和企业当成提高城市品位、拉动消费的运动名片。西方发达国家的“网球赛事现象”,已在中国悄然来临。

  珠海网球赛的入座率甚高\资料图片

  【兴发浏览器讯】每年北半球的天气刚入秋,许多网球运动员的日程表便被中国各大城市轮番举办的网球赛事所填满。15日的雨夜,捷克的比丝高娃横扫克罗地亚的玛特丝夺得首届郑州网球公开赛的女单冠军,紧接着她就要準备在深圳举办的年终总决赛。中国目前成为美国之外第一个完整覆盖了WTA各个巡迴赛等级的国家,网球既迎合了国人健康升级的运动需求,又被政府和企业当成提高城市品位、拉动消费的运动名片。西方发达国家的“网球赛事现象”,已在中国悄然来临。

  美国时间今年2月1日,WTA(国际女子网球协会)宣布郑州将承办一站顶级赛,6月中旬这项赛事最终确定交由中原网球中心承办。中国的效率给国际网坛投下了一枚“震撼弹”:通常需要一年来筹备的一项赛事,郑州只用了3个月就完成了。

  “硬地女王”比丝高娃刚在郑州夺冠,她就开始準备深圳之旅。今年深圳取代新加坡,成为WTA年终总决赛的举办地,这也被视为主办方和赞助商看重1500万中国网球人口的风向标。“晋级WTA年终总决赛一直是我的目标,非常自豪能第四次参加这项年终盛会,我期待着来到深圳与本季表现最好的球员们同台竞技。”比丝高娃说。

  一轮明月当空,白俄罗斯的莎芭莲卡和对手还在长盘比赛中胶着,两侧观众席的人却丝毫不见减少,这是出现在今年中秋郑州公开赛的一幕。在中国举国上下推行“夜间经济”的背景下,网球赛事也当仁不让充当了一把“夜间经济”急先锋。虽然夜幕降临,但许多人仍流连在赛场边的嘉年华区域,一边选购心仪的商品,一边品尝美食。

  除了观赛之余,网球赛事还拉动了城市消费和旅遊观光。来自长沙的网球爱好者黄程每年都要买VIP门票前往武汉网球公开赛观赛,他告诉大公报记者说,“从长沙到武汉坐高铁只用一个多小时,除了观赛还可以打卡武汉的景点,甚至可以和球友来一场酣畅淋漓的比赛,每年9月底到武汉已经成了我雷打不动的行程。”

  郑州绿地JW万豪酒店的一名销售经理表示,许多住店客人都表示能和国际顶级球员吃住在一起感到高兴,网球赛事极大刺激本地旅遊和酒店行业的发展。

  激发体育商业社交属性

  西方体育产业研究表示,当一国的人均GDP超过5000美元时,一个国家的多个城市将以马拉松赛为依讬。如果一个城市GDP达到20000美元,则意味着居民消费向享受型发展,将会大大刺激网球这样的“中产运动”。在中国,北京和上海的人均GDP都已经突破20000美元。

  中国网球公开赛总裁张军惠在今年清华大学体育高层论坛中向大公报记者透露,经过多年的培育,中国公开赛提出了一个口号叫“打造城市会客厅”,让体育的项目充分发挥它的商业社交属性。“这个平台打造了之后,从2010年开始连续多年每年我们的收入增长都超过30%,让更多的商家在这裏形成了交互,而且展示的空间无限。”

  “中网完全把商业化给激发起来了,但只是刚刚开始。从2015年开始,我们开始打造假日综合休閒消费业态,将C端的场内消费充分发挥起来,未来我们会透过创新和研究消费习惯,做自主的销售产品和赛事开发推广通路。”张军惠说。

  中国网球土壤十分肥沃

  郑州公开赛的赛事总监荣长安则向大公报记者坦言道,“实事求是说,我们的条件和能力对於这样高级的赛事来说还是缺乏的,但办顶级赛这样的机会总是稍纵即逝,有一线可能就必须去全力地抓住。”

  他强调,这个层次的赛事不仅仅是一个体育活动,它不但是对现代文体产业发展之路的一种探索,也是对市民高层次精神生活需要的一种回应和引导,更是一个城市走出去、展示软实力的窗口。郑州公开赛是本地下一阶段经济和社会更高层次发展需要的赛事,这是世界顶级博彩娱乐公司上上下下的共识。

  对於荣长安的看法,多伦多赛事总监兼副总裁齐夫十分认同。他表示,完善的网球社群系统是一项比赛成功的关键,一个城市落地高水準的网球赛事能够将网球选手、网球观众和网球爱好者聚合在一起。他又表示,中国现在的网球土壤十分肥沃,已建立起了包括职业巡迴赛、国家训练中心、地区训练中心、儿童发展等诸多项目。

  从娃娃开始培养对网球热爱

  英国球手梅利去年在社交媒体放出了一张少年时照片,配文是“我选择这张照片是因为那时住在我心裏的那个孩子对打网球和比赛如饥似渴。我非常怀念这个感觉,我愿意为重返赛场付出一切。”如今,他的母亲朱迪亲力亲为走上了少年网球的培训之路,她在给孩子讲授网球时,会用气球、丝巾、沙包、水球等简单的道具器材,让网球成了一项“零门槛”运动,也让传统的网球教学变得生动。她坦言不要只专注於技术训练,意识和意志品质的培养同样重要。

  从娃娃开始培养对网球的热爱,几乎是所有网球赛事运营者的共识,一名网球圈内人士告诉大公报记者,网球赛事的成功与否,与网球人口息息相关。以武汉为例,整个城市有超过100万大学生,其中,只要有1%的人喜爱网球,就是十分可观的数字。

  数据佐证,武汉十分看中青少年网球的培育,在大学生群体中进行的大学生联赛累计进行六千五百余场。此外,通过武网公开课、武网志愿者、武网小记者、网球进校园等活动和群体,影响了数十万周边群体,让更多的人了解网球、热爱网球。

  中国网球公开赛总裁张军惠表示,2012年开始特意将球童选拔单独立项,“我们在选拔之初确实把这个项目想清楚了,给它有3个重点词做定位,第一是成长,第二是团队的建设和个性的塑造,第三就是传承。”

  张军惠分享了一则有关网球传承的轶事,“球童的项目已经做了7年,现在球童的导师就是第一届的球童。我们第一届还曾经有两个球童,他们努力地在成长过程中也建立了很好的情感,现在成为了一对恋人。”

  他表示,和一般人认知的一场网球赛事只看重大牌明星不同,球童这样的层次也有商业开发价值,“这个项目在3年前找到了冠名赞助商,今年只在山东一站就有32万名孩子参加了海选。我们的赞助商有很好的家庭健康成长产品,这是体育赛事中孩子成长和企业销售紧密结合的案例。”

  网赛成城市名片 

  图:左起:莎芭莲卡、域美雅和施丹锡,出席主办地文化体验活动

  正如一提起温网,人们便想起草莓奶油杯那样,已经落地中国网球赛事首先将美食作为球员活动和城市推广的首选。本月14日,在郑州万豪酒店39楼餐厅,比利时球手域美雅、斯洛文尼亚球手施丹锡和白俄罗斯球手莎芭莲卡临时拜师,在酒店大厨的带领下,尝试製作了郑州的特色麵食烩麵。大公报记者问莎芭莲卡会不会在家也尝试自己做饭,她笑着说,“可能一年就一次”。

  “身为职业球员,我们要在全世界旅行,在比赛的同时也是很好地了解当地文化的机会。这次来到郑州,在这裏度过了中国特有的节日中秋节,品尝到了这裏的美食,一切都给我留下了深刻而美好的印象,明年希望还能再来这裏。”域美雅说。

  今年已是第六年的武汉网球公开赛,在赛事融合城市文化中是先行者。

  作为形象大使,网球名宿李娜曾带着印度球星米域莎遊览中山大道一起做热乾麵。她还邀请过乌克兰名将施维杜莲娜来到东湖风景区,两人在湖面上展开了一场精彩的水上网球比赛,透过摄影记者的镜头,李娜口中“拥有1000万人口的小地方武汉”获得了极大曝光度。

  郑州网球公开赛竞赛部部长孙甜甜表示,网球赛可以成为城市的名片,不仅融入了国际化元素,许多网球爱好者足不出户便可以欣赏到高规格网球赛事。每次比赛期间就像过节一样开心,一家人来看场高端赛事,在赛场周边吃吃喝喝购购物,过一个时尚快乐的周末,这是一个多麼美好的场景。

  球场迅速变身升级

  越来越多网球赛事还令中国的网球场迅速变身升级,今年武汉除了拥有像澳网罗兰拉沃尔球场那般的庞然大物外,本月19日全新的8片室外场地也宣告竣工。

  在长沙月亮岛,红土网球场吸引了不少球友前去一试身手,这裏所有的红土全部从法国罗兰加洛斯进口,并且由法国红土网球场地专家组指导铺设,基本上是罗兰加洛斯红土球场的複製。11月,月亮岛红土网球场将举办一站法网的城市精英赛。

 

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